2011产业十趋势:手机阅读超越PC在线阅读

来源:http://www.funyari.com 作者: 2017-08-13 13:59

  随着产业链的不断完善和国内大型阅读器厂商的转型,1.0市场正在回归内容销售的本质。预装模式在市场前期的内容填充功能已经到了该退场的时候。从2011年开始,更多大大小小的分销平台陆续建立,可供下载的品种将不断增加,产业重心将从硬件销售向内容销售模式转变。

  到年底,多种决定1.0市场的力量纷纷亮相,第一大纸质图书销售网站当当网进入市场,卓越亚马逊事业部和苹果中国内容平台都在紧锣密鼓地招兵买马,汉王科技宣布2010年专用电子阅读器销量超过100万台,新闻出版总署给一批企业颁发相关资质证书……诸多主流专业力量汇集,将在2011年出巨大能量,推动产业发展,特别是促进1.0市场的良性启动。

  预装是中国前时代的特有产物,在1.0产业链没有成熟的条件下,内容缺乏,预装成为终端厂商销售硬件的市场策略。预装是阅读器的附加值,缺乏清晰的定价规则和价值衡量标准,通常是打包购买,无法细分每个图书品种的价值贡献,所以终端厂商与内容商之间难以合理分成。而对于读者来说,预装图书以旧书和公版书为主,吸引力并不大。就其本质来说,预装是以硬件销售为导向,内容价值,了的市场规律,是一种存在先天缺陷的临时策略。

  在2010年之前,中国市场主要是阅读器厂商和2.0商家唱主角,1.0市场处于没有启动的僵局;大量上游的出版社资源受困于技术,版权和收益预期无法顺畅进入平台和终端,平和终端厂商则受困于内容资源贫乏及版权纠结。市场大型主流分销平台入场,积累起高质量的内容资源,理顺上下游关系,链接内容与终端,打通产业链各环节,合理确定定价和分成等利益关系。

  “平台”将是2011年市场的关键词之一:当当网和亚马逊的平台上线;众多地方新华书店系统将进入发行业务,以传统图书的读者资源和实体店面为营销入口,导入用户流量;汉王已表示未来重心在城;其他几家拿到发行资质的企业也会推出销售平台;加上原有的中国移动、中国电信、中国联通三大运营商的阅读,盛大云中书城和最近新进入的百度文库店。所以未来中国市场多平台竞争的局面将加剧,资源将会被众多店分食,即便是可供总体数量大幅增加,市场的碎片化依然严重,资源分散状态暂时难以改变。